曾经具备不菲价值的商标，现今没准形成企业闲置的资产，甚而变为拖累。商标加以转让，这般看似简易的商业行为，背后却藏匿着机遇与风险。不管是企业战略进行调整、品牌予以升级，还是面临破产清算，商标作为无形资产那价值都不容小觑。明智的转让决策不但能够盘活企业资产，还可为品牌寻找新的生长土壤。
为什么要转让商标
企业战略调整，或者业务转型，致使一些商标没人用了，这是商标转让特别常见的缘由！比如说集团弄出来新品牌，旧商标就不再被启用，还有公司要是停下某业务线，有关的商标就能拿去转让，实现价值转化。另外一方面，一些因经营状况不佳而面临破产的企业，其商标作为无形资产，能通过转让来弥补部分债务，仿佛广州那“铜钱大厦”因母公司债务危机，被拿去拍卖，资产转让成了偿还债务的办法！
受让方而言，借转让获取已有商标，可节省注册时间，还可节约成本，且能快速进入市场。特别是部分已有一定知名度的商标，能为新产品迅速打开销路。商标转让达成了双赢，转让方盘活了闲置资产，受让方获取了有价值的品牌资源，这种互利共赢模式正成为企业间资源优化配置的重要方式。
如何评估商标价值
商标价值评估属于一项系统工程，这需要考量多重因素，首先呢考虑的是商标的知名度以及美誉度，比如说像“广州圆大厦”这样具备高知名度的建筑名称，虽说它被部分网友评定为“最丑建筑”，然而它自身的公众认知度实际上就构成了价值基础，其次要考虑的是商标所指定的商品或者呢服务类别，热门行业的商标一般价值会更高，除此之外，商标的注册年限、是不是跨类别注册、有没有海外布局等情形都会对其价值产生影响 。
商标的估值会受市场行情跟潜在买家数量的直接影响，广州圆大厦首次拍卖流标这般，商标转让得考量市场接受度，专业的商标评估会剖析近三年同类商标的交易价格，还会考察该商标有无涉及诉讼、有无面临撤销风险，有时要去预测行业发展趋向，判断该商标在未来市场的升值幅度，进而给出更合理的估值 。
商标转让有哪些法律风险
商标转让进程里，最为常见的法律风险是权利存在瑕疵这个问题。转让方有可能并非商标的真正权利人，或者商标正处在异议、撤销的程序当中。另外，商标有可能已被转让方用于抵押以便获得资金，就如同广州圆大厦之前曾经被当作抵押物那般，此类带有负担的商标转让之后会引发后续的纠纷。受让方要是不认真仔细核查商标的状态，极有可能买到的是存在法律隐患的商标。
还有一个风险在于，转让程序存在不规范的情况，进而致使转让变为无效。按照商标法的规定，商标转让必须经由商标局予以核准公告，若不然就不能够对抗善意第三人。有一部分企业，为了节省时间而选择私下进行交易，并不前往商标局办理备案事项，此种情形极有可能引发商标权属方面的争议。除此之外，要是转让的商标跟知名品牌近似，那么还可能会面临侵犯他人商标权的风险，受让一方需要针对商标展开充分的检索工作，以此来避免陷入不必要的法律纠纷当中。
商标转让需要哪些流程
在商标转让里头，第一步是处于谈判与调查阶段的，当双方确定好转让意向、价格以及方式之后，受让方得针对商标展开尽职调查、要去核实商标状态、期限以及权利负担情况的。这就如同啊，企业在收购诸如“广州圆大厦”这类资产时候，是需要核查其产权关系的，商标转让同样得确保权属清晰才行。而在这一阶段呢，最好是聘请专业知识产权律师参与进来，以此确保基础工作扎实可靠哟。
即将步入的是合同签订以及申报之时段。双方之间要签订一份正式的商标转让合同，将权利义务、违约责任、争议解决等方面的条款予以明确，随后一同朝着商标局去提交转让申请。商标局实行审查操作且通过之后会予以公告，受让人从公告之日开始获取商标专用权。整个流程一般来讲需要6至8个月，较注册商标的时间要短些，但要比普通交易更为复杂，每个环节都必须谨慎地去处理，才能够保障转让顺顺利利地完成。
商标转让与品牌保护有什么关系
品牌保护一重要手段，便是商标转让当且其中。企业若无力维持品牌运营，转让商标予有实力新主体，可免品牌价值随企业衰落而消逝。有价值历史建筑需转让或拍卖寻新维护者，知名商标亦须有序流转以保持活力。此转让实则延长品牌生命周期，是对品牌资产持负责任之态度 。
就受让企业来讲，把已有商标拿到手之后，更得持续不断地投入资源去做品牌维护与推广。商标转让仅仅是品牌建置的起始点，并不是终点。受让方需要在原本的品牌根基上注入全新的活力，使得老品牌能够展现出崭新的生机。与此同时，受让商标之后还得构建起系统的品牌保护策略，涵盖监测侵权、维护声誉、适时续展等方面，这样才可以切实发挥所购商标的最大价值。
企业如何规划商标转让策略
企业在规划商标转让策略之际，第一要构建商标资产盘点机制，定时评估各个商标的使用状况以及价值，每逢连续三年从未使用的商标，依据商标法而言或许会被撤销该商标，这类商标理应考虑适时转让，企业能够仿学段永平捐赠二点二亿元用以支持教育的那种远见见识，针对无形资产制作进行长远些的规划，把闲置不用的商标转变成为流动资金，以此来用于核心业务的发展 。
企业于收购商标之际，需制订明确的商标收购标准并清晰界定所需填补的品牌空白，企业凭借商标收购提升自身行业地位，如同全球最大锂电平衡重叉车表征重载搬运电气化的最高水准那般，企业还能够构建商标储备与转让的长期机制，把商标交易归入日常知识产权管理之中，形成良性的资产循环，使商标切实成为企业发展的助力而非负担 。
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