企业核心的无形资产是商标，其价值评估对商业决策以及市场竞争力产生直接影响，如同俞敏洪于南极旅行期间发布的视频引发热议那般，企业的品牌形象与商标价值在公众视野里会产生巨大影响，精准把握住商标评估的方法和要素，对每一个期望提升品牌价值的企业来讲十分关键。
为什么要进行商标评估
商标评估，不但是企业资产管理里必要的一环，更是品牌战略核心的构成部分。企业借助专业的价值评估，能够清楚明白自身于市场里的品牌定位，为融资、并购、许可经营这类商业活动提供决策的依据。伴随市场竞争越发激烈，商标作为企业信誉的承载物，它的价值常常会超越企业的有形资产，变成企业最为珍贵的财富。
对于上市公司来讲，商标价值出现波动，甚至会直接致使股价受到影响。而诸如新东方这类企业，其领导人个人形象同品牌价值也紧密相连。所以，定期开展商标评估，能够助力企业适时调整品牌策略，维护并提高商标的市场价值。
商标评估的主要方法
收益被当作现值法，是商标评估里头极为常见的方法当中的一个，它借助预测商标在未来时段有可能带来的超额收益，并且把那个超额收益折算成当下的价值来达成，这种方法将商标的持续使用能力纳入考虑范畴，格外适合处于成熟阶段时期的品牌，在进行评估之际，需要全面综合地去分析商标的过往历史盈利能力、相关行业的前景以及市场的具体状况，进而针对未来的收益做出合乎情理的预测 。
还有一种常常会被使用的办法是市场法，也就是于活跃的商标交易市场里找寻类似商标的交易实例，借由比较去评定目标商标的价值。这种办法能够直接体现市场供需关系，评估得出的结果比较易于让人接受。不过在实际实施操作的时候，因为商标交易的信息通常不够透明，寻找到完全可以进行比较的案例是比较困难的，这便需要评估师开展专业调整。
影响商标价值的关键因素
商标显著性以及识别度，是对其价值产生影响的关键要素。有一个具备强显著性的商标，它能够轻松地将商品或者服务的来源区分开来，并且在消费者心里留下深刻的印象。比如一些知名品牌，仅仅依靠标志或名称，就能使得消费者联想到其产品特性，而这种联想价值，构成了商标价值的重要组成部分。
决定商标价值的关键所在，是法律保护状况。商标注册的地域范围如何，类别覆盖程度怎样，以及是否获得驰名商标认定，这些都会对其价值造成影响。强有力的法律保护，能够有效地阻止他人侵权行为，维护商标的独占特性，进而提升商标的市场价值。企业在开展经营活动的进程中，必须要重视商标的法律维护工作。
商标评估的具体流程
商标评估流程起始于明确评估目的，再确定基准日。评估目的存在一些可能性，像是转让、许可、质押融资或者公司治理所需，不同的这种目的会引导出不一样的价值类型。评估基准日光确定这一行为，就让评估结果具备了时效性条件，还反映出商标在特定时候的价值状况 。
去进行现场调查的是评估人员，要收集跟商标有联系的权属方面的证明，还有使用方面的证据，以及财务数据和市场信息。在分析阶段，得去判断商标的收益能力，还有剩余使用寿命和风险因素。最后呢，要综合各种分析后得出的结果，去挑选适当的评估方法来做计算，形成评估结论并且撰写报告 。
商标评估中的常见误区
不少企业主错误地觉得商标注册成本就等于商标价值，其实呀，商标的价值主要是源于其市场影响力以及收益能力，并非是注册费用。哪怕设计和使用成本不高，一个在市场中具备影响力的商标也有可能价值极高。相反，投入巨大然而市场表现不好的商标，其价值或许极小。
再有一个常见的误区在于，对商标的独立价值作了过高的估量。商标只有跟企业的产品或者服务相结合，才能够产生价值，那脱离了商业运营的商标，是很难单单去评估其价值的。在进行评估的时候，应该全方位地考量企业的经营状况以及市场环境，防止对商标的价值进行过度的夸大。
如何提升商标价值
提升商标价值的基础在于持续地进行品牌建设与维护，企业得凭借保证产品质量、提供优质服务以及开展有效营销去积累品牌美誉度。随着企业发展，商标的知名度以及社会影响力不停提升，其价值也会相应地增长。如同一些成功企业那样，其品牌价值乃是经过长期精心培育而产生的结果。
商标于国际化范围实行布摆动作之事，亦能够显著地提升其价值。于多个国家以及地区开展注册保护商标的行动，不但扩大了品牌的领土覆盖范畴，而且还增强了商标于全球范围内的价值。企业也应该构建起商标监控以及维护的机制，及时地察觉并制止侵权之行为，保护商标不遭受侵害，维护其于市场中的价值。
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