有人刚注册了一家公司，还没租办公室、没招员工、没卖一件产品，就收到法院传票——被起诉“不正当竞争”！听起来惊掉下巴？殊不知，注册行为本身，可能就已经踩了红线。
最近，最高人民法院对一起“某牛”诉“某牛王”的案件作出再审判决，明确了一个关键规则：将他人“有一定影响”的企业字号用于自身企业名称登记，即使尚未实际经营，只要存在商业使用意图，就构成不正当竞争。
不正当竞争
先简单说下案情。某牛公司是业内老牌企业，“某牛”商标和商号在电器领域广为人知。而2020年成立的某牛王公司，名字只多一个“王”字，经营范围却高度重合。更关键的是，其法定代表人同期还申请了“某牛王”系列商标。
一审法院认定：这是典型的“搭便车”，主观恶意明显，构成不正当竞争，判赔10万元并责令更名。
二审却反转：认为企业名称登记行为，不算“商业使用”，驳回原告诉求。
原告不服提了再审。最高法再审认为：企业名称一经登记，即进入公共视野，具有识别功能；结合年报、商标申请等行为，足以证明其有经营意图。这种“预备性使用”，同样受《反不正当竞争法》规制。
最终，最高法撤销二审判决，支持一审结果。这一判例，为打击“字号抢注”提供了强有力的司法支撑。
面对这类“名字之争”，很多企业主第一反应是：“我又没卖东西，怎么就侵权了？”但认定不正当竞争的关键，不在“是否实际销售产品”，只要能证明对方存在混淆可能性与主观恶意，就可以维权。具体怎么做呢？分享一下这类纠纷，我是怎么帮助当事人维权的：
第一，精准锁定权利基础。
我会首先梳理当事人的企业字号是否注册过商标，以及字号本身是否“有一定影响”。比如是否获得过行业内的奖项，获著名商标、驰名商标保护的历史记录，是否有持续使用记录、媒体报道、市场占有率数据等。驰名商标当然加分，但即便没有，长期稳定经营形成的商誉同样受保护。
第二，深挖对方“使用意图”的间接证据。
侵权人的主观恶意、客观上故意制造混淆，是维权的关键。比如这个案件中，某牛王公司虽未实际经营，但其连续申报年报、股东同步申请近似商标，这些行为是证明“恶意”的铁证。此外，我们还会调取对方工商档案、商标申请记录、关联企业信息，以及收集宣传过程中的具体使用方式，比如是否刻意制造混淆，来构建完整的证据闭环。
第三，选择最有利的法律路径。
很多人找我咨询的时候，是问我能不能起诉商标侵权？这本身也没错。类似纠纷中，一般最先想到的就是两种维权手段：商标侵权或不正当竞争，有些案件则同时主张。