对企业而言，海外商标注册是拓展国际市场至关重要、不可缺少的法律保障。商标权有着严格的地域性，仅在中国注册的商标没办法自动在海外获取保护。伴随中国企业出海脚步加快，提前开展海外商标布局已然成为品牌国际化的关键环节，它能够有效预防抢注风险，为市场准入以及品牌建设奠定基础。
为什么要注册海外商标
面临现实威胁的，是许多出海企业会遭遇的商标抢注情况。利用商标权地域性特点的，是一些个人或者公司。在目标市场抢先注册已有一定知名度商标的，也是这些人或公司。通过这种方式来谋利的，同样是这些人或公司。一旦商标被抢注，原企业常常会陷入被动局面。有可能面临的，是高价回购情况。也有可能面临漫长诉讼。甚至面对被迫退出该市场困境的，也是这个原企业。能实现自我保护最有效手段的，是提前进行海外商标注册。可以从根本上杜绝此类风险的，也是提前进行海外商标注册。
除了具备防御性的作用之外，海外商标乃是品牌走向国际化的基石，有着不容低估的重要性。它属于入驻亚马逊、速卖通等主流海外电商平台的硬性要求当中的一个方面，占有不可或缺的地位。当企业获得注册之后这样一种情况之下，便在该国拥有了商标专用权，能够发挥阻止他人在同类商品之上使用相同或者近似标识这种重要作用，进而可以合法地捍卫自身的市场份额。从长远的角度去观察和权衡考虑，如此这般便为创建国际知名品牌、获取品牌溢价成功打下了坚实的法律基础呀。
海外商标注册有哪些主要途径
目前，企业进行海外商标注册主要存在三种途径 ，其中最常见的乃是马德里国际注册 ，它适用于那些已在原属国 ，比如中国 ，或者如取得比如中国所述原属国商标注册 ，又或者提交申请的企业。通过世界知识产权组织 ；而世界知识产权组织也就是WIPO ；通过WIPO的国际局提交一份申请 ，便能够指定多个马德里联盟成员国寻求保护 ，目前该体系覆盖超过120个国家和地区。它是一种相对集中以及高效的管理方式。
另外还有两种情况，一种是单一国家注册，还有一种是区域性注册。单一国家注册是指，直接朝着目标国的商标主管机关去递交申请，它具有很强的灵活性，商标图样以及商品项目不会受到国内基础申请的限制。区域性注册是指，向像欧盟知识产权局或者非洲知识产权组织这类的区域组织进行提交申请，一旦获得批准，商标在所有成员国内都可以受到保护。企业需要依据目标市场数量，分布状况以及业务规划，来挑选最为合适的路径。
马德里体系注册流程是什么
向马德里体系进行国际申请的提交，首先要前往原属局（像中国国家知识产权局这般）提交申请，并非直接送交至WIPO。原属局会核查申请跟国内基础商标信息是不是一致，给予证明之后转交给WIPO。这是关键的一个步骤，申请材料一定要符合规范。
WIPO接着开展形式审查，开展对来联系信息的核实，开展对指定国家的核查，开展对图样清晰度的查验，开展对费用缴纳状况的查看等情况。通过之后，WIPO会开展国际注册公告，会进行注册证书的颁发，会通知各指定国的主管局。此后步入实质审查阶段，各国商标局会依照本国法律在或一年或一年半内决定是否给予保护，审查结果彼此互不影响。
海外商标注册需要多少费用
由马德里体系申请所产生的费用主要架构分作三部分，其一乃是基本费，其中黑白商标价格为653瑞士法郎，彩色商标价格为903瑞士法郎，其二是针对每个指定向缔约国缴纳的补充费，其标准是100瑞士法郎，但那些要求收取单独规费的国家则被排除在外，其三是若申请类别超出3类，每再多一档便还需要缴纳100瑞士法郎的附加费。
值得留意的是，有部分缔约国并非收取标准补充费，而是照本国标准收取“单独规费”。另外，国际注册整个有效期有10年，到期续展同样得缴纳相应费用。企业能够运用WIPO官网的规费计算器来进行费用估算，在提交申请以前心里能有底。
海外商标注册有哪些常见禁忌
各国文化之间法律差异极大，商标注册存在不少需要事先规避的禁忌，许多国度禁止把地理名称注册成商标，像“青岛”啤酒在海外进行注册时就有可能碰到障碍，某些数字或者颜色具备特定含义，像“55”在巴基斯坦等国度可能不会被核准，而瑞典禁止使用蓝色，阿拉伯地区则不准用黄色当作商标。
图形之元素，其禁忌愈显繁杂。举个例子，三角形于国际范畴内常被看作是警告标识，所以不适宜当作商标；意大利以及日本对菊花有所忌讳；印度和欧洲有的国家对玫瑰花有所忌讳；澳大利亚对兔子图形有所忌讳；于穆斯林国家，猪的图形是决然禁忌；北非一部分国家对狗有所忌讳；非洲某些国家会禁用树懒。早日知晓目标国的风俗以及法律是极为关键的。
如何选择海外商标注册方式
需综合考量目标市场、时间成本以及费用预算，以此来选择注册方式。要是计划进入多个分散较广的国家，马德里体系因其“一份申报、多国涵盖”的特性，于管理以及后续维护上有显著优势。但要留意啦，经由该途径指定各国之后，一般不会单独颁发国家注册证书。
设若目标国呈现高度集中之情形（好比仅局限于欧盟市场那般），又或者针对商标图样、商品项目存有特别之本地化需求，那么单一国家或者区域性注册兴许会更为适宜。除此之外，还非得考量目标国的法律传统才行，举例而言，在美国那种施行“使用在先”原则的国度，于申请之际或者注册之后有可能需要递交真实且有效的商标使用证据，像图片、销售网页之类的，这跟遵循“注册在先”原则的国家所提出的要求是不一样的。
对于那些打算出海的企业而言，你觉得在品牌名的策划起步阶段，除了去查询商标能不能被注册，哪些因素还应该被优先考虑，以此来防止未来在全球市场进入那种由法律或者文化方面引发的冲突呢？欢迎把你的观念或者经验予以分享。