商品的声誉来自生产它的企业，因此直接影响和最终决定商标价值的是企业的综合实力。最终承担商品质量责任的是企业，企业也是商标价值的最终受益者。聪明的企业家在向消费者宣传商品、商标的同时，从不忘记介绍自己的企业，宣传商品的生产过程。典型的广告是好牛产好奶。在开拓国际市场时，企业家总是把企业、商品、商标联系在一起向国外消费者进行推介。商标在现代企业管理中属于企业策划的范畴，但企业的生产设备、生产工艺、生产管理、质量控制水平，生产环境、生产条件，产品设计、开发能力，产品的成分、配方，原料的来源，商品的流通渠道、售后服务，企业员工的素质、管理人员的水平，决策层的目标定位，管理层的控制能力，决定着商品的质量和档次，从而决定了商品的在消费者中的声誉。对于某些商品来说，企业所处的地理位置同样影响其商品质量。标有 “草原兴发”商标的绿鸟鸡，是由内蒙古草原兴发有限股份公司生产鸡苗提供给农牧户在草原上放养，公司定期收购加工后投放市场，其生产过程决定了鸡的质量，质优味美的绿鸟鸡在市场上畅销，“草原兴发”商标在赢得消费者信任的同时，企业得到的是利润。又如，经历了320年历史变迁的“同仁堂”，始终传承“以诚为本”的商业道德，选真材实料，精工细制，在继承传统的基础上，采用现代的制药技术生产中药，处处体现了东方文明的内涵。消费者对“同仁堂”的信任，是在患病时放心地购买“同仁堂”的药品，“同仁堂”在积累信任的过程中生存发展。