“手擀”面并非“擀”出来、“零加”不代表零添加、“树上熟”并不是自然成熟……这些原本是用来描述产品特质的词，却被一些商家抢注成商标，再结合包装设计引导，让消费者真假难辨。消费者们给这些所谓的商标取了个名字，叫“心机商标”。“心机商标”究竟是合法的营销创意，还是误导消费者呢？
包装打“擦边球”
“手擀”“手打”仅为商标而非工艺
在某电商平台，记者注意到陈克明一款手擀大宽挂面的产品包装上，“手擀”二字用大字标在居中醒目位置，其下方配有擀面杖擀面的图案，广告语中还写有“就像儿时妈妈做的手擀面”。无论是视觉还是文字，让人很容易将其与传统手工擀制工艺联系在一起。
但是这款面条真是“擀”出来的吗？陈克明食品股份有限公司服务热线的工作人员回复，这款手擀面实为机器制造，“手擀”只是一个名称。
经查询，“陈克明手擀”于2020年2月20日申请注册为商标，于2025年10月24日“依职权宣告无效”，即无需第三方申请、由商标管理部门依法直接对该注册商标予以无效。根据法律规定，被宣告无效的商标在决定生效后不得再作为注册商标使用，更不得误导消费者。5月10日，记者再次浏览电商平台陈克明旗舰店发现，该款产品已下架。
无独有偶，前不久，江苏南京一名消费者反映，自己购买今麦郎“手打挂面”后，因未吃出手工制作面条的口感质疑产品宣传。面对质疑，今麦郎回应称“手打”只是公司的注册商标。
对此，执法人员表示，该商标有可能会让消费者产生混淆，涉嫌虚假宣传、商标的误导性使用的违法行为。今麦郎企业很快做出回应，表示将不再使用“手打”商标，全面停产所有带有“手打”商标的产品。5月5日，记者在国家知识产权局商标局中国商标网检索发现，今麦郎已主动注销该商标。
今年4月底，国家知识产权局商标局中国商标网官网正式上线了“心机商标”治理专栏，发布了商标典型案例，并持续更新“已依职权宣告无效带有欺骗性”的商标名单，“陈克明手擀”“白象多半袋”“德子土”等曾引发争议的商标均被作为无效商标典型案例。
超越商标功能
“心机商标”将被追究法律责任
除了“手擀”面，类似的“文字游戏”还有很多：比如“一品牛”肉干，配料表第一位竟然是猪肉，“一品牛”只是商标；“山里来的土”鸡蛋，并非散养土鸡产蛋，“山里来的土”只是商标名。
《中华人民共和国商标法》第十条规定，“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”标志不得作为商标使用。专家指出，“心机商标”已构成欺诈，可由市场监管部门责令改正，并根据情况处以罚款。