三年开了晨光咖啡成一家咖啡店老板的小李, 发现隔壁新名叫晨光咖啡的咖啡店, 装修风格招牌颜色都跟他的一模一样, 还打着"晨光咖啡官方授权"的旗号招揽顾客, 他这才意识到自己从来没注册商标。
如果遇到过类似的你, 或者担心未来会有这样问题的你, 这篇文章就是为你准备的！注册商标到底是什么? 它为什么重要? 今天我们就把这个问题讲清楚。
1. 注册商标：你的品牌"身份证"
1.1 什么是商标？
想象一下, 你去超市买矿泉水, 你会选择哪一瓶? 很多人会下意识去拿熟悉的品牌——农夫山泉怡宝百岁山, 这些品牌logo出现在包装上让你一眼就能认出来对不对?
这就是商标里潜藏的作用, 是帮着消费者甄别商品、挑选服务源头的关键。
但商标不仅仅是logo，它可以包括：
文字（如"华为""小米"）
图形（如苹果公司的被咬了一口的苹果）
声音（如诺基亚的开机音乐）
组合形式（文字+图形的组合）
1.2 什么是注册商标？
注册商标, 就是把商标拿到国家知识产权局去注册拿到国家知识产权局去注册, 成为获得法律保护的商标。
这里有两个人容易混淆的概念需要区分：
要高度概括: 未注册商标乃先用之产物, 注册商标为已完成之先占权利。
2. 为什么要注册商标？
2.1 防止别人"抢注"
小李的故事告诉这样一个问题: 当你的品牌火了, 却还没注册成商标, 别人或许会先把你的名字给注册掉。
中国里这种情况并不罕见, 存在一些会批量注册各类知名品牌再高价卖给真正权利人的专门“商标流氓”, 这类做法被叫做“恶意抢注”。
阿里巴巴的“阿里妈妈”商标, 就经历过类似的情况: 在淘宝崛起之前, 有人已经注册了这个商标, 后来阿里花了非常大的代价才把它购回来～。
2.2 获得法律保护
注册商标后, 你便能拥有了有排他性的使用权, 这就意味:
其他人不能在你的核定商品/服务类别上使用相同或近似的商标
如果别人侵权，你可以直接向法院起诉
你可以要求侵权方停止侵权行为并赔偿损失
2.3 提升品牌价值
注册商标本身就是一种品牌资产, 很多企业会把注册商标作为无形资产进行评估, 甚至用于质押贷款、招商引资等商业用途。
3. 如何注册商标？
3.1 商标注册的基本流程
整个商标注册流程大致分为以下几个步骤：
第一步：商标查询
提交申请前, 你需先查询要注册的商标是否已被他人注册, 这一步非常重要, 因为若商标已经被注册, 你的申请会被驳回。
查询渠道：国家知识产权局的官方网站。
第二步：准备申请材料
个人申请需要准备：
身份证复印件
商标图样
商标注册申请书
企业申请需要准备：
营业执照复印件（加盖公章）
商标图样
商标注册申请书
第三步：提交申请
现在可以通过网上提交，也可以到商标局的受理窗口提交。
第四步：形式审查
商标局会在收到申请后开展形式审查, 核心是检查申请文件是否齐备、是否契合各类要求。
第五步：实质审查
形式审查通过之后, 就会进入到实质审查的阶段啦。审查员会判断你准备用在某个类别的商标, 是否会触犯商标法的有关规定, 是否和早已经存在的商标构成了近似。
第六步：初步审定公告
实质审查通过后商标会在《商标公告》上开展为期3个月的公告, 此3个月内有任何主体如果认为你的商标侵害了他们的权益, 可以提出异议。
第七步：核准注册
公告期以内无人所提异议若非全都合乎成立要件之外, 则商标准予注册并授予《商标注册证》。
3.2 商标注册的时间
从提交申请到取得注册证, 正常情况下需七至十二个月的时间, 但碰到异议、驳回等情形的话, 时间恐怕会更长些。
4. 注册商标的注意事项
4.1 选择合适的类别
商标注册是按照《类似商品和服务区分表》所规定规则进行分类的, 一共分为分别是四十五个类别, 你需要根据你个人自身的业务详情去选择适配的相关类别来进行对应的注册。
比如：
第29类：食品（肉、鱼、水果等）
第30类：调味品、咖啡、茶
第35类：广告、商业管理
第41类：教育、培训、娱乐
4.2 注意商标的显著性
商标得需要具备应有显著性, 都能区分不同的商品或服务来源, 以下是些不能定为商标用来注册的情况内容。
仅有本商品的通用名称、图形、型号的
仅直接表示商品的那各类质量及主要原料还有功能且用途连同重量及数量还有其他各特点的。
缺乏显著特征的
4.3 及时续展
注册商标之有效期为十年, 自核准注册之日起起算, 到期前须办理续展手续, 否则则商标权会终止。
5. 常见误区
5.1 "我用了这么多年的商标，不用注册也能保护"
此是个常见误区, 尽管我国实行“申请在先”原则, 但要是你能证自身长期使用且具一定影响的商标, 就可以于定范围内得到保护。但该类保护的范围很有限, 而且举证的难度是很大的。
5.2 "我只在一个城市开店，不需要注册商标"
即使是小本的生意, 登记注册商标也是很有必要的；你要是将来想去开分店、做加盟, 或是品牌做大后想去进入更大的市场, 不进行商标的注册会带来很大的麻烦。
5.3 "注册商标很贵，我负担不起"
其实, 用于商标注册的那个费用并不高噢。当下国内商标注册需要缴纳的官费则为270元/类, 如果属于本类内限定的10个商品服务项目、超出的那部分则每个会加收27元。若是委托代理机构来办理的话, 具体费用则大概会处于500到1000元区间内。与品牌被他人抢注之后所需付出的那些代价相比, 上述这笔对应的费用是具备其应有的价值的。
6. 总结
注册商标是现代商业活动中保护品牌的重要手段, 经注册商标使用, 你可以:
获得法律保护的独占使用权
防止他人抢注和侵权
提升品牌价值和商业竞争力
就像小李的故事所警示我们, 商标保护不可等发现出了问题后才想起补救。于品牌发育壮大的过程里边, 就应当趁早注册商标, 为自家的品牌披上"防弹衣"。
如果你正在创业, 或是已有自己的品牌, 建议尽早开展商标注册。毕竟, 当下的支出, 或许能规避未来的巨额亏损。