为从源头遏制虚假违法广告，优化辖区营商环境，近日，高新区综合执法局以规范广告业务全流程管理为切入点，创新 “监管赋能 + 精准服务”模式，对辖区3家广告公司开展专项检查，重点强化广告业务承接登记、审核、档案管理三项制度的落地实效。
精准指导强基础。执法人员结合广告行业经营特点，上门开展 “一对一”合规指导，围绕《中华人民共和国广告法》核心条款，针对广告承接时的委托方资质审核、内容合规性把关、档案留存规范等关键环节，为企业现场答疑解惑。同步发放合规经营指引手册，引导企业建立“事前自查、事中把关、事后追溯”的全链条管理机制，从源头降低违法广告风险。
靶向核查促规范。采取“台账核查 + 现场问询 + 案例警示”的方式，重点检查广告公司是否对承接业务进行规范登记、审核流程是否闭环、档案资料是否完整留存。针对检查中发现的档案分类不清晰、审核记录不详细等问题，执法人员结合典型违法广告案例进行警示教育，指导企业逐项整改，完善内部管理制度。
协同共治提质效。此次检查坚持 “处罚与教育相结合” 原则，既强化监管力度，又注重服务温度，对于检查过程中发现的问题，3家受检企业均已完成问题整改。
下一步，高新区综合执法局将建立广告行业常态化指导机制，结合“双随机、一公开”监管，聚焦互联网广告、户外广告等重点载体，搭建沟通平台，推动形成 “执法监管、企业自律、社会监督” 的协同共治格局，持续净化广告市场环境。