为进一步规范电商直播经营行为，维护消费者合法权益，营造安全放心的网络购物环境，近日，禹会区市场监管局开展电商直播领域专项整治行动，通过“线上监测+线下核查”双线联动，对辖区内直播电商企业、带货主播及合作商户开展全链条监管，严厉打击虚假宣传、商品质量不合格、广告违法等乱象，推动行业健康有序发展。
严把准入关，规范经营主体资质。本次行动以辖区内直播电商企业、带货主播及合作商户为重点对象，全面核查经营主体资格。执法人员通过核验企业营业执照、食品经营许可证、广告发布备案证明等资质信息，确保直播账号与实际经营主体一致，杜绝“无证经营”“冒用资质”等行为。
聚焦商品质量，筑牢消费安全底线。针对直播间热销的食品、化妆品、服装等民生领域商品，执法人员开展“靶向式”抽检，重点核查产品来源、质量认证及标签标识。通过比对商品详情页宣传内容与实物信息，严查“以次充好”“三无产品”“过期变质”等违法行为。
强化广告监管，遏制虚假宣传乱象。针对直播电商中易发的“夸大功效”“虚构原价”“刷量炒信”等违法行为，执法人员通过筛查直播间话术、弹幕评论及商品链接，重点打击医疗美容、教育培训、金融投资等领域的虚假宣传。此外，对“全网最低价”“限量秒杀”等促销话术进行合规性审查，严查“先涨后降”“虚假折扣”等价格欺诈行为，保障消费者知情权。
畅通投诉渠道，构建共治格局。依托“12315”投诉举报平台，禹会区市场监管局鼓励消费者对电商直播违法行为进行举报。同时，通过微信公众号发布消费提示，引导消费者理性购物，避免被“限时抢购”“限量秒杀”等话术诱导。
截至目前，本次专项检查已累计检查直播电商企业16家，发现并整改问题6项，有效规范了电商直播领域市场秩序。下一步，禹会区市场监管局将构建“事前预防、事中管控、事后追责”的全链条监管体系，持续净化网络市场环境，让群众买得放心、用得安心。
