近日,长沙市市场监管局举办2026年全市网络交易监管专题培训。全市市场监管系统一线执法人员参加培训。
本次培训特邀北京大学法学院教授、博士生导师,北京大学电子商务法研究中心主任,《中华人民共和国电子商务法》立法起草专家组成员薛军;中国广告协会法律与道德工作委员会副主任委员、国家市场监督管理总局新零售与直播电商专家委员会专家杜东为。两位专家紧扣新规适用场景与基层执法痛点,分别围绕平台规则监管、直播电商监管两大核心板块授课,为参训人员带来了兼具理论深度与实操指导性的专业辅导。
深研平台规则监管
明确执法边界
上午的培训深入解读了《网络交易平台规则监督管理办法》,剖析平台规则在制定、修改、执行全流程中暴露的突出问题,全面阐释新规的立法初衷与核心要义。
《网络交易平台规则监督管理办法》作为国家市场监督管理总局与中央网信办联合发布的部门规章,坚持问题导向,聚焦解决“仅退款”“强制运费险”“全网最低价”等平台规则不合理设置引发的“内卷式”竞争与生态破坏现象,对平台规则的公开透明、征求意见程序、过渡期设置、历史版本公示以及执行中的程序性保障提出了系统性要求。
聚焦新业态监管
破解直播执法难题
下午的培训紧扣《直播电商监督管理办法》展开,围绕《办法》制定背景、适用范围、各主体法律角色与责任划分核心框架,延伸覆盖行业高频监管重点与执法难点问题,内容兼具针对性与实操性。
授课内容直击直播电商监管的痛点堵点,既涵盖虚假人设、直播流量引导中群体情绪不当带动、AI数字人应用合规、直播间“货不对板”治理、虚假宣传规制、商业广告界定、直播营销人员广告代言行为认定、直播切片法律角色与责任划分、不当“拉踩”行为限制、直播暗语合规风险、私域直播监管等新业态新问题,也清晰划定了直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构等各类市场主体的责任边界,同时对直播选品合规底线、直播口误容错机制建立、行政监管与法律责任适用等实操性问题给出了明确的解决方案,为一线执法人员破解直播电商监管难题提供了可落地的执法指引。
此外,现场问答氛围踊跃,大家围绕跨境电商、私域电商、商业广告进行了深度交流研讨。
赋能队伍建设
护航平台经济健康发展
本次培训内容靶向精准、干货十足,直击一线执法知识盲区与能力短板。通过两位专家的系统讲授,全市市场监管执法队伍对新规的理解把握更加透彻,运用法治思维化解新兴业态监管难题的能力得到进一步强化。
下一步,长沙市市场监管局将持续深化培训成果运用,严格落实两部新规各项要求,坚持规范与发展并重,通过强化线上线下一体化监管体系,严厉打击网络交易违法违规行为,全力维护公平有序的网络市场环境,以高效能监管护航长沙平台经济持续健康高质量发展。
文章来源:http://amr.changsha.gov.cn/zfxxgk/zwyw/gzdt_1_1/202604/t20260429_12371581.html