最近, 淮南市市场监管局制定并发布了名叫《城区道路沿线广告发布行为合规提示》（以下简称为《合规提示》）的内容, 目的是为要进一步去规范全市城区道路沿线广告发布的行为做法, 从而营造出一种导向鲜明、健康清朗的广告市场环境状况, 并且针对广告发布活动当中存在的共性风险、高频违规毛病问题, 给广告市场经营主体送去发出规范性指引。
一方面, 是对广告行业健康发展予以引导, 树立起正确的价值导向。其中, 《合规提示》不但对行为底线进行约束, 并且还引导广告内容契合社会主义核心价值观。它得以督促广告内容做到持续坚守正确导向, 去除那种只看重“流量至上”的短视思维, 依托真实、合规的广告完成品牌价值的传递任务, 进而推动该行业从之前的“野蛮生长”状态向着“规范发展”过渡。
首先, 明确广告主体责任, 以此推动行业自律。其次, 广告经营者、发布者要建立承接登记制度, 还要建立内容审核制度,并且要建立档案管理制度。然后, 应当依据法律、行政法规查验有关证明文件, 同时要核对广告内容。最后, 对内容不符情形下的广告不得发布, 对证明文件不全的广告也不得发布。
三是使法律风险得以降低, 让广告经营主体合规效率获得提升；《合规提示》借助“事前预警”这种模式, 协助广告市场经营主体预先辨别广告内容里的法律风险要点,防止因出现违规状况而遭受行政处罚或者面临民事赔偿要求, 甚至对经营主体 的信用记录产生影响, 从而能够从成本方面降低该主体的运营风险。
《合规提示》属于市场监管部门“柔性监管”关键工具一种, 它依靠明确规则, 来做预警风险之事, 还能引导自律, 如此一来, 不光保护了消费者合法权益, 还保护了广告经营主体合法权益, 并且为广告行业朝长期健康方向发展筑牢了法治上面建筑根基。与此同时, 其还会对提升城市文明形象以及市民生活环境起到推动方面作用。接下来, 市市场监督管理局会持续加大广告监测监管力度, 认真去开展专项整治工作, 坚持做到“监管与服务并重”, 积极引导广告经营主体强化内部管理审核, 切实履行主体责任, 依照法律规定并且合规去发布广告内容。