最近, 天津市人民政府办公厅正式宣布, 印发了《天津市推动广告产业高质量发展行动方案（2026—2028年）》, 天津市广告产业迎来了重大利好, 该方案旨在持续激发内生动力以及创新活力, 会努力把广告产业打造成天津经济新的增长极。
该《方案》以天津广告产业的既有基础为立足点, 去勾勒往后三年广告产业的发展规划图, 清晰且明确地做出规定, 至2028年年底的时候, 全市广告业务的收入尝试奋力突破500亿, 规模处于一定标准之上的广告企业尝试达到400家, 竭尽所有力量塑造服务业高质量进步新的支撑点。此《方案》安排六方面重点活儿:
一是强化经营主体的引育工作。要做好广告企业的梯度培育事宜, 支持符合条件的数字广告企业去申报专精特新“小巨人”, 支持其申报国家科技型中小企业, 支持其申报国家高新技术企业, 支持组建创新联合体以及产教融合共同体, 推动天津滨海国家广告产业园区实现提质升级, 构建“一核多极”的产业集群发展格局, 吸引国内外广告企业、互联网平台、MCN机构来津设立总部、数据运营中心和研发设计机构。
一是推动广告产业园区建设, 建立广告业统计监测系统, 完善精准专业的广告产业服务体系, 培育有数字营销能力的广告行业主体, 二是在加快产业数智升级方面, 加快海河传媒等传统媒体广告数字化转型, 开展“人工智能+数字广告”推广行动, 支持广告企业租用算力资源, 支持举办广告创意设计大赛, 将广告创意设计纳入促进天津市文化产业发展项目重点支持方向。
首先, 着重致力于产业融合发展, 致力于推动广告产业, 使其与文化、商业、农业、旅游、制造业等产业, 实现深度融合；其次, 构建一种发展生态, 即“展会用来搭建平台、而广告负责赋予能量, 让产业能够从中收获利益与好处”；再者, 盘活户外广告设施, 推动户外广告朝着数字化方向转型升级, 创新广告服务消费模式, 以此提升天津海河夜景灯光秀的品质；最后, 鼓励广告企业, 与优势产业、优质品牌共同协作, 一起向海外市场拓展。
其一, 是要构建起强大的人才引育体系。进而, 深入展开“海河英才”行动计划, 全力引育广告领域的高层次人才。其二, 实施频率为每年举办2场那广告领域的就业双选会。其三, 要对高校培养复合型、实战型广告词作以指引。其四, 推动高校、科研组织机构以及企业共同搭建人才培养基地、实训基地、创意工作室。
五是要夯实产业要素支撑，围绕政务服务、合规经营、技术赋能、人才培育、金融支撑、供需对接六大模块 , 搭建广告产业发展公共服务平台 , 开发订单贷等适配广告企业的贷款产品 , 为符合条件的广告企业开通专利快速预审通道 , 建立天津品牌与广告研究院。
六是要强化广告合规监管。要打造数智化的监管体系；要持续推进广告行政许可服务朝着标准化、规范化、便利化的方向发展；要落实广告市场的容错纠错机制, 以激发广告产业经营主体的活力；要健全行业自律机制, 从而促进行业健康发展。