全州各广告经营主体：
时间来到可预见的2026年, 楚雄彝族特有的火把节正一步步临近, 各种各样的商业方面的宣传, 文化旅游领域的推广, 还有促销性质的广告都集中起来进行发布。为了能够维护处于健康状态且有着秩序的广告市场, 保护消费者拥有的合法权益, 依据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》《网络交易监督管理办法》等相关规定, 现在就针对楚雄彝族火把节期间广告发布所需要遵循的合规要求作出如同下面这般的提示:
一、要严格把控广告内容导向的关卡, 去尊重民族文化以及公序良俗。需始终坚持正确的导向, 广告内容理应真实、合法, 以蓬勃向上且健康的表现形式来进行表达, 从而弘扬社会主义核心价值观, 绝不能含有低俗恶搞、歪曲历史、宣扬封建迷信等方面内容。要对彝族以及各民族文化传统予以尊重, 火把节是楚雄州极为重要的民族传统节日, 当广告中涉及彝族服饰、火把、歌舞、祭祀等文化元素的时候, 应当做到准确、善意、尊重, 严厉禁止对民族风俗进行丑化、戏谑、恶搞, 严厉禁止把民族符号运用到低俗营销或违背公序良俗的情境之中。严禁用绝对化用语, 严禁作虚假承诺, 不准使用“国家级”“最高级”“最佳”“全网最低价”等禁止性用语, 不准对商品功效虚假宣传, 不准对商品产地虚假宣传, 不准对商品工艺虚假宣传。
二、对于火把节, 需聚焦热点行业, 规范重点领域当中的广告发布。在这其中, 要规范旅游服务广告, 景区发布广告应与实际经营内容一致, 旅行社发布广告应与实际经营内容相符, 民宿发布广告要与实际经营内容契合, 餐饮发布广告也得与实际经营内容一致, 且都不得含虚构的“火把节专属秘境”“官方唯一指定”等易构成误导的信息, 同时不得伪造游客评价, 也不得伪造实景图片。对于农特产品与“云品”广告须加以规范, 像野生菌、核桃、腐乳、彝绣等特色产品广告, 应该真实地标注出来产地、规格以及执行标准；普通商品不准冒充“非遗”“地理标志”“大师之作”，不准宣称“野生”“特供”等毫无依据的用语。要对特殊商品广告予以规范, 药品、医疗器械、保健食品、医疗美容的广告, 必须经由广告审查机关审查之后才能够发布, 要显著地标明禁忌、不良反应、批准文号等法定信息, 千万别利用火把节氛围去变相地进行疗效承诺或是诱导消费。短视频类, 直播间里, 社交媒体上, 假如要推商品或服务, 且带有购买链接, 那么发这类内容时, 一定要在显眼处标明“广告”字样, 以此规范互联网广告；还有, AI生成的内容以及数字人主播的内容, 都必须要有显著标识。
三、推行规范促销及价格行为的举措, 以维护消费者权益, 这是很有必要的。既要将价格明确标注, 进行切实的促销活动, 例如开展像是“火把节特惠”“满减返券”等一系列活动, 又应当把优惠条件, 适用范围以及退改规则清晰地进行公示, 绝不可虚构商品原本价格, 先提升价格而后又降低, 利用低价吸引流量却以高价进行结算。同时, 要禁止出现霸王条款, 不可以凭借诸如“节日特价不退不换”“最终解释权归商家所有”等这类格式条款来排除消费者所享有的权利。要落实主体责任的是平台与主播, 那些电商平台、MCN机构以及直播间运营者, 得去核验入驻商家的资质, 要加强直播内容的审核, 对于发现的违法广告, 得及时采取下架、屏蔽等之类的措施, 并且还要配合监管部门溯源查处。
于楚雄彝族火把节之前, 各个广告经营主体需主动去开展广告合规方面的自查工作, 针对历史发布的那些内容展开全面清理, 严格地规范广告发布行为。在楚雄彝族火把节期间, 楚雄州市场监管部门会加大对广告市场的巡查监测力度, 严厉查处各类违规违法的广告行为；要是广大消费者发现了违法违规广告线索, 要及时拨打12315去进行投诉举报, 共同维护火把节之际清朗、有序且温暖的广告市场环境, 为广大游客营造放心、舒心与暖心的消费环境。
楚雄州市场监督管理局
2026年7月27日