目的是规范户外广告发布行为, 要筑牢内容导向以及合规经营底线, 还要营造健康有序、风清气正的广告市场环境, 并且切实维护人民群众合法权益和社会公共利益, 在此情况下晋中市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》等法律法规规章,现就规范户外广告发布行为提示如下:

一、严守广告宣传底线

户外广告需始终把弘扬社会主义精神文明当作核心导向, 要始终将传播中华优秀传统文化作为核心导向, 还要始终把践行社会主义核心价值观视为核心导向着手去做, 在传播广告内容方面, 要着重于传播那种健康正向的元素, 此元素是积极向上的。

（一）不得去渲染那职场之中所谓内卷、加班致使的压力、经济层面给人带来的焦虑、婚恋有关的压力等一系列内容, 以此来制造社会所产生之焦虑, 进而推升青年群体所滋生的消极情绪出来；不能够宣扬那些奢靡享乐情况、拜金主义这类违背勤俭节约该项传统美德的内容；不应当宣扬“躺平摆烂”这类违背社会主义核心价值观的内容。

（二）不可以, 借着党和国家重大活动、历史事件、英烈纪念等的名义, 来开展商业营销炒作；不得存在其他带有危害国家安全、妨害社会秩序、违背社会公序良俗等方面的内容。

（三）绝不可以包含淫秽方面、色情范畴、赌博相关、迷信情况、恐怖情形、暴力性质的内容；不可以涵盖民族歧视这一类、宗教歧视这一类型、性别歧视这一方面、地域歧视这一领域、职业歧视这一范围的内容；不允许含有危害未成年人正确价值观或者未成年人健康成长的相关内容。

二、广告内容真实合法

广告需要做到真实且合法, 不可以含有虚假或者会引人产生误解的内容, 不能欺骗、误导消费者。在商业营销宣传里不被允许运用像“大字醒目吸引、小字声明免责”这类手段“玩文字游戏”。

（一）不得虚构商品性能、销量、荣誉、用户评价等。

（二）广告里用到的数据, 还有统计资料, 以及调查结果, 包括文摘、引用语等这类引证内容, 都应该是真实的, 且要准确无误, 还必须表明出处。

（三）不可以运用“国家级”, 不可以运用“最高级”, 不可以运用“最佳”, 不可以运用“第一”, 不可以运用“首创”, 不可以运用“顶级”, 不可以运用“领先”这类呈绝对化的用语, 以及和其含义等同或者近似的表述。

（四）不能够特意去放大产品所拥有的优势, 然而却采用字体特别小、色彩十分模糊、位置尤其隐蔽等这样的方式, 去标注限制条款、交易风险、优惠附加条件等关键的不利信息。

三、规范重点领域广告

（一）食品广告不得宣传保健功能；

（三）房地产广告, 不得含有升值或者投资回报的承诺, 不得存在误导性的交通、商业、文化教育设施以及其他市政配套设施宣传。

（四）对于招商投资类广告而言, 不可以针对未来效果、收益给出保证性承诺, 不不可进行明示, 也不可进行暗示保本、无风险或者保收益等。

（五）酒类的广告, 不可以去宣传“特供”“专供”之类的内容, 不可以明示, 或者暗示饮酒有着消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

（六）对升学、通过考试等教育、培训的效果, 教育、培训广告不可以作出明示或者暗示的保证性承诺, 并且不可以利用教育机构、专业人士、受益者的名义或者形象去做推荐、证明。

（七）旅游服务广告, 不该用“零团费”, 不该用“负团费”, 不该用“免费游”。并且不准使用和实际不相符内容, 像“特价”, 像“100%纯玩”, 像“绝对无购物”, 这种虚假或者引人误解的表述。

四、强化广告主体责任

户外广告活动主体得切实履行广告内容审核责任, 要建立健全广告业务承接登记、内容审核、档案管理等全流程管理制度, 去完善审核流程、细化审核标准、明确审核责任, 还得配备专职审核人员开展常态化审查。应针对已发布的户外广告全面开展自查自纠, 及时撤除或整改违法违规广告, 从源头防范广告发布风险。

本提示未尽事宜请遵照相关法律法规规定执行。

致以热烈欢迎, 社会各界人士倘若发现有关违法、违规广告线索, 请立即拨打12315专线来投诉举报, 亦或拨打12345热线进行投诉举报, 积极参与监督。

特此提示。

晋中市市场监督管理局

2026年7月6日