为确保二零二六年湖南省足球联赛常德赛区相关赛事能依法依规有序举办, 为规范赛事商业宣传进而擦亮城市体育名片, 市市场监管管理部门积极提前与之主动对接并对赛事布置进行提前部署, 全方位全链条落实广告合规管控工作, 全力筑牢赛事商业宣传安全防线。
检查现场
市市场监管局主动去对接赛事组委会, 以及承办方常德文旅集团, 对线下场馆、线上新媒体、企业赞助、衍生品营销等多个领域的广告风险展开全面排查, 定向送达一份《关于2026年湖南省足球超级联赛常德赛区广告宣传活动合规监管的行政建议书》, 同时发布《常德市湘超足球联赛广告合规指引》, 还宣讲《中华人民共和国广告法》《体育赛事活动管理办法》的相关规定。要求承办单位严格去执行工作机制, 也就是“先预审、后备案、再发布”这样的机制, 还要建立起广告管理台账, 有关的资料留存期限不能少于三年, 要是广告内容或者发布主体出现变更的情况, 那就需要重新去报审。
工作人员深入到赛事场馆之中, 去开展实地的检查工作, 重点核验赛场的围栏, 看台座椅贴, 电子大屏, 通道灯箱以及外围引导牌, 还有临时展架等各类广告点位。对发布资质, 审批文件以及授权材料进行核对, 针对现场出现的用词不规范, 授权材料缺失等问题进行整改, 及时将风险安全隐患予以消除。
此次借助前置制度规范以及实地现场核查, 切实有效规范了赛事广告投放秩序, 保障了商业宣传的合规性, 维护了消费者与赛事合作方的合法权益。下一步, 市市场监管局会紧紧盯着赛事全程,持续展开动态监管以及合规指导, 尽全力保障“湘超”常德赛区赛事文明、有序、圆满地举办。（图文/广告监督管理科 汪维）