乡村振兴需要新动能, 电商直播成为助力力量。在隆阳区瓦渡乡, 清晨时, 将手机架置在田间大棚与农家小院之处, 把镜头朝向田垄方向, 村民们开展起推介与展示, 如此一来, 一场场贴合实际的电商直播相继进行。曾经隐匿于深山之中的山乌龟盆栽、手工核桃糖、高山花椒以及原生态重楼等具有乡土特色的好物, 凭借直播镜头得以走出深山, 售往各个地方, 让线上流量真正转变为群众收获的增加量, 给乡村振兴注入鲜活有力的动能。
上午9点, 在瓦渡乡媚娜农业开发有限公司的种植大棚内, 两名主播全程实景直播, 对着一盆盆长势喜人的山乌龟, 细致讲解、展示品相, 说道, “各位家人看过来, 这是我们瓦渡的山乌龟, 它既是颜值超高的居家绿植, 也是身为地道中草药的存在。”另一边, 垭口村村民万翠云的直播间同样热闹, 她现场剥核桃仁、切分包装刚出锅的核桃糖, 沉浸式展示传统手工技艺, 其细腻的讲解、真实的画面吸引不少网友咨询下单。
眼下, 于瓦渡乡, 手机已然成为乡亲们的“新农具”, 直播摇身变为乡村振兴的“新农活”, 线上流量更是化作富民增收的“新农资”。经由媚娜农业开发有限公司董事长赵光辉讲, 电商直播盘活了本地特色种养业, 它不但打通了农产品的销路, 还带动产业规模化发展、促使村民就近务工增收。当下, 公司山乌龟大棚种植规模达100余亩, 日均销售额超过2000元, 常年带动10余名村民于基地务工、参与直播带货, 月收入稳定在2000元至4500元。在万翠云一家那里, 他们是依靠传统手艺来制作核桃糖以此维系生计的, 直播带货这种形式, 深深地突破了那种老旧的“自家生产、村内售卖”的限制格局所在, 当前, 她家每个月可以接到三四十份来自全国各地的订单情况。原本较小的家工作坊, 借助上架电商这趟快行列车, 已然形成了能够稳定实现增收期望的一小可观产业, 如此一来, 他们一家此后要过的日子就越来越有那种充满希望、努力前行且富涵动力的奔头感觉产生来了。
自然生态环境具有优良的特质, 同时持续对于传统古法手工制作进行坚守, 在此情形之下, 让瓦渡乡孕育出现了40余种在口碑方面非常过硬的特色农产品。然而, 由于受到地理位置处于偏远地带的因素影响, 外加交通条件存在制约的情况, 导致当地优质土特产品尽管质量突出, 可是长久面临着销路不畅通这个困境。顺着数字经济发展的时代潮流, 瓦渡乡寻得产业破局新办法, 凭借党建引领为乡村产业发展赋予能量, 创新塑造“党建 + 电商直播” 特别发展方式, 切实打通农产品线上对外销售途径, 使藏于深山的特色优质物品走出山林、在网络上十分畅销, 不断促使乡村产业质量提升、层次升级, 给群众增加收入、实现富裕注入强大动力。
围绕巩固拓展脱贫攻坚成果跟乡村振兴有效衔接的工作主线, 瓦渡乡寻得农业增效、产品外销、农户增收方面核心的突破口, 把党建引领贯穿于电商发展整个过程以及各个环节。以基层党组织作为核心、党员干部当作骨干、选择合作社与农户作为主体, 汇聚各方力量去拥抱电商新业态, 促使电商直播和庭院经济、特色种养产业深度融合, 完全打破传统线下销售在地域上的壁垒以及渠道的局限, 凭借“党建红”为“电商蓝”赋能, 推动乡村经济达成弯道超车、实现提速增效。
为避免盲目跟风以及无序发展的情况出现, 瓦渡乡秉持着以点带面的方式, 并且示范先行，精准地去筛选电商发展的试点。其依托土官村、垭口村重楼、花椒、核桃、鸡枞等农特产品品类丰富且品质优良的资源优势, 把这两个村子确定为电商直播示范试点。以村级党组织领办合作社作为运营主体, 各村党支部书记带头转型成为“乡村主播”, 主动深入地去深耕抖音直播赛道, 扎根在田间地头、贴近农户群众, 实实在在地帮助村民去推介土特产、拓宽销售渠道。经由进行试点先行这一途径, 靠积累经验, 来打磨模式这种方式, 一步步形成一种格局, 它呈现为“试点引领、全域跟进, 然后全民参与”这般的电商发展新态势。
全新业态开始扎根生长, 最担忧的是群众出现“不敢去做、不懂得如何去做、做起来有着欠佳表现”这样的状况。针对电商处于刚开始发展阶段时存在的各种碍点难题, 瓦渡乡采取精准的策略措施、对着目标进行突破困局, 从各个方面清除发展过程中的阻碍, 使得电商产业能够有实际成效、朝着稳定长远的方向前行。
克服“不敢干”的思想担忧, 乡党委专题安排电商发展相关工作, 举行党建引领电子商务发展专门会议, 深刻研习各级经济工作安排部署, 详尽说明解读电商产业的发展前景以及乡村实现赋能增效的机遇, 展开全域思想宣传鼓动, 与此同时挑选和派遣 6 名乡级干部下沉挂村开展驻点工作, 自始至终全程切实进行跟紧指导协助, 弥补填补电商发展实践里“无人抓、无人管”严重不足的短板, 减除乡村两级范围干部及群众的创业顾虑担心, 充分鼓足激励大家形成干事创业的信心信念和果断决心。
补上“不会干”的技术方面，所存在的短缺不足。瓦渡乡精确地去对接那些优质且专业的资源, 邀请云南趣村里电子商务有限公司, 让其专业运营、销售团队向下沉到乡村, 在一线扎根, 开展好多场次的、覆盖全面的、贴近实际情况的电商技能培训。摒弃那种单纯的课堂理论讲授教学模式, 采取集中授课, 再加上一对一实操指导, 以及田间实景教学相互结合的方式, 从电商基础的常识开始, 涵盖平台运营的规则, 一直到直播话术的技巧，再到产品上架的操作, 还有物流对接发货等整个流程, 进行手把手地教学, 做到点对点地答疑, 以此让干部群众能够听明白, 学得会, 用得上, 哪怕是零基础也能够快速掌握直播带货的实操技能, 从而为乡村电商常态化、规模化的发展筑牢人才根基。
破解那难于干好的发展方面的难题, 土官村以及垭口村这两个作为试点的村子, 借鉴那些先进地区电商发展所拥有的经验, 结合本土庭院经济所具备的特色，持续地去打磨并优化“党建加上电商直播”这样一种新的模式, 在2023年7月的时候, 两个村子先后开启了电商直播的“首次展示”, 村党支部书记带头组建起本土的直播团队, 把直播间从办公室转移到田间地头, 转移到农家庭院, 转移到乡村街场, 使得直播场景变得更加真实, 变得更加贴近实际。直播间当中, 有着醇香且饱满的高山花椒被陈列展示, 还有品相优良的中药材重楼前来登场, 以及原生态本土土鸡这类特色好物依次轮番亮相, 主播在现场溯源其产地所在之处, 并且进行实景状态下的品质展示, 如此这般让网友能够以直观的形式去感受瓦渡那块地方土特产所具备的原生态优势以及蕴藏其中的地道风味。
踏实的探索, 获得明显的成效。从2023年7月开始直播, 土官村试点总共进行直播278次, 和瓦渡村一起开展“乡街赶播”那样有特点的直播1次, 单次直播点赞最多达到9万多次。到现在, 全乡电商直播累计成交农特产品800单, 产品卖到广西、四川、重庆等好多省市, 整体交易额超过40万元。当中, 线上直播所产生的销售额达到了十六万元, 线下展开联动帮扶, 使得一百五十余户农户增加收入二十四万余元, 成功地打通了农特产品从田间地头一直到全国餐桌的云上销售路径, 切实让小直播托起了大产业, 带动了大增收。
自从无到有起, 从试水摸索开始, 再到深耕细作, 瓦渡乡存在着一种“党建 + 电商直播”模式，这模式既是党建为乡村产业振兴赋能的生动实践, 又是数字经济激活乡村内生动力的有效探索。试点村拥有成熟经验, 此经验为全乡各村发展农村电商提供了能复制、能推广的范本, 还有效带动更多群众主动参与其中, 借助其力实现增收。
下一步, 我们会持续深入推进‘党建 + 电商直播’发展模式, 全面归纳总结并推广试点所形成的成熟经验, 常态化进行电商技能方面的培训, 培育出本土的、专业化的乡村主播队伍。与此同时, 丰富庭院直播、乡街赶播等多种多样的场景, 完善乡村地区的物流配套设施, 打造具有本土特色的农特产品品牌, 持续不断地拓宽群众的多元增收途径, 让数字电商持续为乡村实现全面振兴赋予能量、增添效益。”隆阳区瓦渡乡党委委员、组织委员李位鹏如此说道。