在8月26日上午时分, 2026上海国际广告节于半马苏河国际会议中心隆重地盛大开局。出席这份开幕式的人员包括, 上海市市场监管局党组书记、具备这样身份的局长李泽龙, 市场监管总局广告司一级巡视员刘辉, 普陀区委书记胡广杰, 中国广告协会会长张国华。上海广播电视台相关、上海文化广播影视集团有限责任公司职位从党委书记覆盖到台长以及总裁的宋炯明, 普陀区委副书记同时担任区长职务的赵亮。还有上海市市场监管局党组成员、副局长外加一级巡视员的彭文皓, 普陀区副区长周如意, 上海市广告协会会长杜贵根。

开幕式上致辞的是李泽龙, 他表明, 广告业属于专业服务业, 是文化创意产业重要构成部分, 近年来, 上海市场监管部门颁布一系列政策举措, 推进“AI + 广告”全链路运用, 于专项资金、人才培育、公益广告等诸多方面持续投入力量, 促使广告业营收在历史进程中登上4000亿元新高度, 产业综合实力持续增强。接下来, 需持续深入钻研“国际数字广告之都”的建设工作, 加速数智化进行转变, 强化数智创新起到引领的作用；对全周期服务予以优化, 培育形成融通共生产业的生态环境；坚守发展与规范两者并重的原则, 完善现代化广告治理的体系架构。期望广大企业落地上海、投身上海, 共同创造广告业发展全新的未来景象。

刘辉于致辞里讲道, 党中央以及国务院对服务业优质且高效地发展极为重视, 进而部署去开展服务业扩能提质的行动。广告是推动经济发展的引擎, 同时也是反映社会文明的镜像。上海身为全国广告业的高地, 其产业发展所呈现的势头很不错, 举办国际广告节为产业能进行高质量发展构筑出了高端高效的交流平台。在新形势情形之下, 务必要始终如一地坚持正确导向方向, 去提升广告作品的文化品位档次以及创意设计水平高低, 进一步扩大优质广告供给数量；要坚持科技赋能助力, 依靠数智化转型转变打造成核心竞争全新优势长处, 从而激发产业创新活力力量；应当深化“广告+”行动举措, 以此增强广告服务实体经济的功能作用；还要积极主动构建完善现代化广告治理体系系统, 为产业安稳前行保驾护航。

上海首次发布广告业发展指数

开幕式的时候了, 颁布出《上海广告业发展指数报告（2026）, 这儿可为首个上海发布的那般指数。该指数凭借产业实力, 倚仗产业环境, 靠产业创新, 借经济效益, 按照社会效益这五大维度, 去客观得将广告业总体状况给反映出来。于2025年份的时候, 上海广告业发展指数抵达了135.1点, 跟往上同时期相比增长了14.1%。全市规模以上的广告企业营收达到了4204.8亿元, 在全国里面所占的比例是20.5%。创意浓郁的广告业务在全国所占的比例是40.1%, “创意浓度”在全国处于领先的地步。数字广告业态蓬勃发展, 其中AI赋能作用强劲, 规上互联网广告企业数量达到591家, 并且相关企业营收在广告业总营收中的占比提升到了85.4%。

三年行动计划为产业发展谋篇布局

在开幕式上, 发布了《上海市推进广告业扩能提质三年行动计划（2026 - 2028年）》。该《行动计划》秉持扩能提质并举以及发展监管统筹双重理念, 总共部署了八个方面, 还有16项重点任务, 其覆盖范围涉及技术创新, 空间布局, 产业融合, 企业培育, 人才引育等等。《行动计划》给出目标, 到2028年时, 全市广告产业规模预计会突破4800亿元哦, 还要力争培育出6家百亿级的龙头企业, 以及350家亿元级的骨干企业；着重体现AI全链条赋能, 把AI设定为核心变量；对产业生态布局加以优化, 支撑黄浦、徐汇、普陀区重点朝着集聚发展广告业的方向努力；强化产业给实体经济赋能的功能, 施行“广告 + 制造”行动；积极助力广告企业出海, 提高广告企业全球服务能力。

“AI+广告”成为产业发展核心驱动力

在开幕式之上, 发布关于自从去年9月, 《上海市支持人工智能赋能广告业创新发展的若干措施》被颁布出来之后, 所获取到的那些成果。上海市市场监管局, 推出了全国首个亿元级广告业专项资金, 以此来支持34个“AI+广告”智能体项目, 联合6家银行推出“数广贷”定制产品, 借助该产品帮助600多家企业获贷52.1亿元, 把“数字广告营销策划”等3项职业能力纳入全市专项职业能力项目, 还举办了首届广告产业人才专场招聘会, 成立了全国首个AI广告生态联盟, 积极打造广告OPC（一人公司）社区, 最终孵化出一批优秀广告OPC。

上海首个国家数字广告产业园区获批建设

到了开幕式的时候, 举办了一场“上海（普陀）国家数字广告产业园区”试点建设启动的仪式, 就在上个月, 市场监管总局批文同意了普陀区去开展为期足足3年的国家数字广告产业园区试点建设, 紧接着, 这个园区会积极整合产业上下游的优质可用资源, 接下来在推进数字基础设施建设方面先行去尝试, 还要打造人才实训基地, 培育品牌矩阵, 举办高能级活动, 持续不断健全要素保障、政策支持、服务支撑体系, 奋力争取高质量地完成试点建设任务。

开幕式举行期间, 针对本市新一批获取了 “数字广告证明商标” 的众多企业, 实行了颁发准用证这一行为。

本届广告节期间, 会举办系列活动, 其中包括产业趋势与顶层战略主旨交流会, 还有数字广告发展与治理研讨会, 以及广告赋能老字号新国潮产业对接会，另外也有新消费美学与数字广告创新分享会, 更有百年品牌与广告共振发展沙龙。