在近些年, 依据深化群众身边不正之风以及腐败问题集中整治的要求, 市场监管总局坚持凭借案例来破除困局, 借助案例去推进治理, 持续加强强化反不正当竞争方面的执法力度, 严厉打击养老服务领域当中等虚假宣传等不正当竞争的违法违规行为, 切实维护保障人民群众的合法权益。现在挑选出九起典型案例进行公布。
一、雨花区, 在湖南省长沙市, 其市场监管局, 查处了, 有关湖南享智科技有限公司的, 虚假宣传案。
2026 年 6 月, 长沙市雨花区市场监管局依据群众投诉举报, 对湖南享智科技有限公司也就是当事人的虚假宣传行为依法展开立案调查。当事人是“有享猫”App 平台的运营方, 该平台于 2026 年 1 月正式上线, 宣传素材由当事人自主制作, 借助直播间以及商品详情页来进行宣传。当事人在直播间宣传沃希瑞美牌硒片能够抑制肿瘤细胞、改善结节肿瘤, 还在产品详情页虚构科研机构技术支撑、专家背书以及专利效力。与之同时, 当事人处于平台详情页那儿, 特意虚构宏意康远红外能量炒锅拥有降农残功效、降嘌呤功效以及消炎镇痛此类特殊功效, 且虚假做出标注, 将该产品标明为隶属于某协会的指定用品。
法律所依凭的根据以及相应处罚情况为, 当事人所实施的行为违背了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款当中给定的规定, 遵循该法第二十五条第一款所规定的内容, 责令当事人即刻停止现行的违法相关行为, 并且全面对于案件所呈现的情节进行斟酌情理, 针对当事人作出处以罚款400000元的处罚决定。
关于本案的情况分析, 此个案乃是查处在借助自行搭建的App来开展私域直播这种违法营销行为方面具有典型性的案件。对这个案件进行的查办工作, 强有力地起到了警示各类从事电商经营活动的人员的作用, 在对待保健食品以及普通商品进行宣传推广的进程当中, 严格禁止过度夸大产品所具备的功效, 绝对不能虚构出具有特殊疗效的相关内容, 切不可借助直播时所运用的话术去诱导消费者进行并非理性的消费行为。与此同时, 对各类私域直播的运营负责主体起到督促的效果, 使其牢固树立起符合规范的意识, 严谨地落实主体应当承担的责任、法律所规定的责任, 共同去规范私域直播的经营秩序, 全力维护公平竞争的市场环境以及消费者的合法权益。
二、苏州钟娱皓正传媒有限公司, 被江苏省苏州工业园区市场监管局, 查处虚假宣传案。
事情情况说明: 在2024年12月的时候, 依据投诉举报所得到的线索, 苏州工业园区这个地方的市场监管局, 依照相关法律规定, 对苏州钟娱皓正传媒有限公司, 也就是接下来要说的当事人, 针对其虚假宣传这种行为展开立案调查。经过详细调查得知, 当事人是在抖音平台的直播间售卖“日月乾坤丹”的过程当中, 借助虚构“祖传秘方”这类剧情, 把普通的食品宣扬成具有“起死回生”作用功效的神奇药物, 并且还编造出“国际仓”紧急发货、“冲券”降价等这样的话语, 以此来诱导老年人去进行购买, 所以存在虚假宣传行为。
法律依据以及处罚情况是, 当事人所实施的行为违背了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款当中所规定的内容。按照该法第二十五条第一款的规定要求, 责令当事人停下其违法的行为, 并且全面综合考量案件当时的具体情节状况, 针对当事人作出要处罚款350000元的决定。
情况经过分析: 这个案件属于打击直播范畴虚假宣传违法相关行为里头具有典型特征的案子。行为人借助老年群体怀着的就健康上面抱有的焦虑、那种急切地想要达成相关需求的心理状态, 配合运用营销方面的话术用于实施向老年人家进行诱导, 从而让他们展开消费行为这件事干得太过分了, 这已然是严重地侵犯了老年群体所拥有的那种知情权, 还有公平交易权利等一系列他们本来具有的合法权益。对于这个案件展开的调查办理工作, 不仅仅是切实保障着老年这个从事消费活动群体的合法权益, 同时也充分突出展露出市场监管机关整治在直播这一领域出现的虚假宣传现象、规范网络市场竞争所呈现出那样一种秩序下抱有的坚定决心。
三、青岛市, 山东省之地, 市场监管局, 查处了, 青岛泰好健康药房有限公司, 虚假宣传案。
案情介绍如下, 在2026年1月的时候, 依据有关部门移送的线索, 青岛市市场监管局针对青岛泰好健康药房有限公司, 也就是当事人展开调查。经过查证, 当事人借助微信聊天等形式, 宣传泰雨绿洲美洲大蠊药品具备“抗肿瘤、组织修复、提高免疫力”等功效, 还设计制作并发了刻有“抗肿瘤作用、辅助抗癌、抑制癌细胞、减轻放化疗毒副作用、调节人体免疫功能”等内容的宣传页, 而这些内容跟产品包装标签所标示的“功能与主治”内容并不相符。当事人不能提供相关证据证明宣传内容真实性。
法律依据以及处罚情况是这样的, 当事人所实施的行为, 违背了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款当中设定的规定, 按照该法第二十五条第一款的规定，责令当事人将其违法行为予以停止, 并且全面综合考量案件所呈现的情节状况, 针对当事人处以200000元的罚款。
案件评析: 这一案件, 属于打击药品领域虚假宣传违法行为当中的典型案件。当事人利用癌症患者以及家属求医心切、急于康复的心理, 虚构药品功效, 其相关行为, 不仅侵害了患者及家属的知情权, 还更容易误导病患群体延误治疗, 从而危及生命健康。本案的查办, 是严格落实食品药品安全监管“四个最严”要求的体现, 充分彰显了市场监管部门重拳整治通过私域实施药品虚假宣传行为的坚定决心, 同时也警示相关经营主体务必诚信开展药品宣传, 严守药品经营法律红线。
四、浙江省建德市, 市场监管局, 查处了建德市的爱利慧盛缘食品商行, 该商行存在虚假宣传的情况, 此为一个相关案件。
2025年9月, 依据群众投诉举报, 建德市市场监管局, 针对建德市爱利慧盛缘食品商行, 就是下称当事人的虚假宣传行为, 进行立案调查。经过查证发现, 当事人的主营业务是保健食品销售, 在2025年4月开始, 自行搭建了“爱利健康直播”网络私域购物平台, 借助视频直播的方式, 向老年群体推荐并且销售“胶原蛋白粉”等保健食品。当事人于私域直播间推销上述保健食品, 在此过程中, 对其产品作出了这样的功能性描述, 即“对关节炎、心脏病等多种疾病具有治疗功能”, 还把普通保健食品宣传成可替代药物治疗相应疾病的产品。当事人没办法提供科学依据, 也拿不出证明材料来证实其所作的上述宣传内容是真实的。
法律依据以及处罚情况如下, 当事人所实施的行为, 违背了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款当中所规定的内容, 按照该法第二十五条第一款里面所讲的规定, 命令当事人停下违法举动, 没收其违法获取的钱财4320元, 并且全面考量衡量案件相关情节状况, 对当事人进行100000元的罚款处罚句号。
这起案件的情况分析为, 它属于打击私域直播范畴里那种针对“坑老”以及“骗老”的行为的典型案例, 该案件里的当事者依赖自行搭建的私域直播平台来躲开外部的监管, 在封闭的直播间当中对老年人传递“食疗治病”这类会产生误导作用的信息, 把保健食品包装成能治病的有效方法, 精准地利用中老年群体对于健康的焦虑情绪来开展营销, 极其容易误导老人放弃正规的诊疗, 进而造成人身以及财产两方面的损害。该案的查处, 有力度地警示了各类私域直播运营主体, 要严谨恪守法律红线, 禁止凭借私域情形虚构保健食品疾病治疗功效, 切实地强化经营主体责任, 规范私域直播的经营秩序, 守卫老年消费者的合法权益。
五、山西省阳泉市, 有个市场监管局高新区分局, 它查处了阳泉高新技术产业开发区的鑫福健康咨询服务中心, 此乃虚假宣传案。
情况说明如下, 在2026年4月份的时候, 依据投诉举报所获得的线索, 阳泉市市场监管局高新区分局依照相关规定, 对阳泉高新技术产业开发区鑫福健康咨询服务中心, 也就是下面所说的当事人, 展开了现场检查工作。经过详细调查发现, 当事人所经手售卖的是德氢多功能氢氧机, 并且在其店铺之内, 为消费者给予了免费吸氢的服务项目。在其经营场所的墙壁之上, 张贴有宣传照片, 而在其电脑之中存储的宣传视频里, 则宣称具备“氢气辅助治疗预防癌症、能够清除有毒有害自由基”等方面的功效。经过核查, 当事人所售卖的德氢多功能氢氧机, 属于普通家用电器, 并非医疗器械, 但其进行的宣传, 极容易致使他人产生误认, 认为其所销售的德氢多功能氢氧机, 对于相关疾病有着能起到治疗的作用。
法律依据以及处罚情况是, 当事人所实施的行为违背了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款当中的相关规定, 而依据该法第二十五条第一款的规定, 责令当事人将其违法的行为予以停止, 并且综合考量案件的具体情节, 针对当事人处以罚款50000元的处罚。
就本案的情况赏析为评, 该案件属于打击健康养生范畴里有违正当竞争行为而形成的典型案例, 行为人凭借免费体验这一模式, 对于平常的家用电气设备声称有着能够辅助进行治疗, 以及预防癌症等方面的效用, 极容易误导患病之人以及中老年人群体, 严重对他们的身体健康构成威胁, 同时还破坏了健康产品行业内的公平竞争秩序, 此案件的查办, 严厉地惩处了那些违法经营之人侵害患病者还有老年群体合法权益的违规行为, 同时也给广大消费者敲响警钟, 要增强防范的意识, 理智地区别养生范畴仪器的各类营销推广宣传。
六、广东省肇庆市端州区, 有个市场监管局, 它查处了一家公司, 这家公司叫肇庆市康轩苑健康管理有限公司, 案件为虚假宣传案。
这里是关于一个案件情况的介绍, 在2025年7月的时候, 依据投诉举报所提供的线索, 肇庆市端州区市场监管局对着肇庆市康轩苑健康管理有限公司开始进行立案调查, 这家公司在之后会被简称为当事人, 它存在虚假宣传的行为。经核查, 当事人为了推销自己所经营的“激光中频电治疗仪”以及“5红混合即食麦片”, 采用了派发鸡蛋、提供免费体验等办法诱使消费者到达其经营场地接受理疗也就是“坐机”的服务, 借着播放宣传视频、进行现场口头说明讲解的途径, 声称涉案的“激光中频电治疗仪”拥有“降血压、降血糖、治疗失眠”等功效, “5红混合即食麦片”拥有“降胆固醇、降血脂”等功效。当事人没办法提供有效的证明材料来证实上述医疗器械、普通食品具备其所宣传的那些相关功效。
法律依据以及处罚情况是, 当事人所实施的行为违背了《中华人民共和国反不正当竞争法》（ 2019年修正版）第八条第一款之中所规定的条款内容, 依照该法第二十条第一款的相应规定, 责令当事人将其违法的行为予以停止, 并且全面综合考量案件的具体情节状况, 针对当事人作出处以20000元罚款的处罚决定。
对案情进行评析, 此案件属于那种用以规范养老健康消费市场竞争秩序的典型性案件, 当事人把二类医疗器械以及普通预包装食品弄虚作假地包装成有着疾病治疗、调理诸般功效的所谓“神器”, 引发老年人进行消费行为, 极大地侵犯了老年消费者的合法权益, 该案件的查办作为结果, 有效地守护了老年消费群体的财产安全以及身心健康, 还规范了养老健康消费市场的秩序局面。
七、吴忠市归属宁夏回族自治区, 吴忠市红寺堡区有条市场监管局红寺堡区分局, 此分局查处了一件与吴忠市红寺堡区益圣康养生馆有关的虚假宣传案。
2026年3月27日这天, 吴忠市市场监管局红寺堡区分局在进行检查时发现, 在吴忠市红寺堡区有个益圣康养生馆, 也就是当事人提及的那个, 它在宣传自身服务项目的时候, 违规把普通消毒产品说成是能调理脑梗后遗症、近视眼、红眼病、飞蚊症、牛皮癣、失眠多梦、乳腺结节、富贵包、高血压、高血脂、高血糖、高尿酸、腰椎疼痛等疾病的产品, 特意将消毒产品和医用药品的本质区别给混淆了, 这存在着虚假宣传的行为。
法律依据以及处罚情形是这样的, 当事人所做出的上述行为, 违背了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款当中的规定, 基于该法第二十五条第一款的规定, 责令当事人停下违法相关行为, 还综合考量裁量本案的具体情节状况, 针对当事人处以罚款20000元。
案件情况分析: 这案子属于打击跟消毒产品虚假宣传行为相关的典型案件, 当事人声称普通消毒产品能够对多种病症起到调理作用, 有意模糊消毒产品与医用药品二者之间本质的界限情况, 极容易误导那些患病消费者从而轻信这种产品的功效进而放弃去正规就医治疗, 这种情况很可能会给群众自身身体健康带来极大损害, 此次案件的查办工作, 给消毒产品宣传经营确定了法律红线界限, 规范了消毒产品市场的一番整体经营秩序情况, 而且借此案件展开法律阐释以及通过案件进行法律知识普及, 引导广大消费者区分出消毒产品与药品在功能方面存在的差异, 增强消费者对于风险的辨别意识。
八、北京市丰台区的市场监管局, 对北京科治好贸易有限公司丰台咨询分公司, 展开了虚假宣传案的查处行动。
案件情况说明: 在2025年12月的时候, 依据相关部门移送过来的线索, 北京市丰台区市场监管局针对北京科治好贸易有限公司丰台咨询分公司, 就是下面要说的当事人, 针对其虚假宣传的行为展开立案调查了。经调查发现, 当事人于其线下门店, 组织工作人员去以体验作为名义, 朝老年人群体宣传, 其高压电位治疗仪具备有疾病治理功效, 相关宣传内容跟该产品的适用范围、预期用途并不一致, 并且当事人没办法提供材料来证明其所宣传内容的真实性, 涉嫌针对其在售的高压电位治疗仪的性能、功能展开虚假宣传, 进而欺骗、误导消费者。
按法律依据以及给出的处罚来看, 当事人所实施的行为, 违背了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款当中作出的相关规定, 依照该法第二十五条第一款规定的情形, 责令当事人停下其违法的行为, 并且综合考量该案件的具体情节状况, 针对当事人给出处罚款10000元的决定。
关于本案的情况分析, 此中涉及的案件, 乃是那种针对老年群体在进行线下隐蔽虚假宣传方面予以查处的典型案例。那对于本案加以查办的这一行为, 进一步使得经营主体在宣传合规与否上的界限变得清晰明确起来, 从而去督促经营者一定要严格按照产品注册证以及说明书当中所记载表明的内容着手开展宣传工作, 且严格禁止借助口头宣讲、体验式推介等这类隐蔽的方式手段去虚构产品治疗功效之事, 以有力地打击那些不法商家误导老年消费者的违法违规行为, 切实去守护好人民群众的财产安全以及身体健康。
九、灵川县的艾丽森养生美容中心, 存在虚假宣传情况, 被广西壮族自治区灵川县的市场监管局给查处了。
2026年2月, 依据投诉举报线索, 灵川县市场监管局实施了对灵川县艾丽森养生美容中心的检查行动, 那家美容中心也被简称为当事人。经过一番查证, 当事人店内售卖的“碧波庭内在按摩仪”上面存在标明相关字样的情况, 具体字样是“本产品非医疗器械请勿从事医疗行为与急救”。但是, 当事人借助微信发给群众的PPT文件里, 有这样的宣传内容, “经络通, 百病消”, 还有“温经活血、常见疾病治疗、比如炎症、皮肤病、补阳气”, 另外提到“4DX棒+迷你小神吹专门对面部提升收紧、淡化鱼尾纹、淡化法令纹、特别对于眼部青光眼、白内障、飞蚊症、眼部发炎等有奇效”, 但是当事人没办法提供上述按摩仪宣称效果的证明材料, 这种情况涉嫌存在虚假宣传行为。
有关法律依据以及处罚情况是, 当事人所实施的行为违背了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款之中所规定的情形, 按照该法第二十五条第一款规定起来讲, 要责令当事人去停止那种违法的行为, 且还要综合去裁量这个案件相应的情节状况, 最终对当事人进行罚款3000元这种处罚。
评析该案件情节, 此案件属于那种查处养生美容机构依靠微信来开展针对个体的精准虚假营销行动当中的典型案件情况, 当事人借助微信进行私人聊天从而做定向推送治病方面话术的行为, 特意把普通的按摩放松工具包装成为具有治病功效的器械以此来误导身为消费者的人群个体, 极有可能导致消费者放弃正规的诊断治疗途径、延误去医院就医的时间进程, 严重地对群众正常身体健康状况造成影响, 查办这起案件, 能够及时斩断违法营销所形成的关联传播循环链条形式, 避免更多的消费者遭受那些话术的蒙蔽欺骗, 这不仅实实在在保护了消费者的财产权益, 同时也对同一类型的营销违法违规行为形成了具有强大威慑力的作用效果。