近期, 宣城市郎溪县市场监管局进行了查处行动, 针对某装饰材料有限公司当了直播运营者, 其直播营销人员在抖音直播间, 针对其商品作出虚假或者引人误解的商业宣传这一情况, 然后给予了行政处罚。这是总局今年《直播电商监督管理办法》出台以来, 宣城市一次出现的首次运用该办法查处的直播电商案件。
宣城市市场监管局, 在今年以来, 着重致力于提升直播电商监管能力, 依据法律打击直播电商不正当竞争行为, 打击侵权假冒行为, 打击违法广告行为, 打击价格欺诈等违法行为,加大查处力度, 进而取得阶段性成果。第一, 是会同市委网信办, 联合开展全市直播电商违法违规行为专项整治提升行动, 建设升级市级跨部门电子商务直播带货监测系统, 监测抖音、快手、小红书、淘宝等平台, 监测1167个直播间、1579场直播, 1.7万网络直播账号被纳入实时监测, 发现66条涉嫌违法线索, 查办15件直播电商案件, 最终形成部门协作、信息共享、线索移送等联合监管机制。一方面, 召开了全市直播电商执法案卷集中评查以及座谈研讨工作会议, 对自2024年直播电商高质量发展三年行动开始以来的11件直播电商案件进行了抽查, 县市区局网监、执法人员分组交叉互评。另一方面, 重点进行了座谈研讨, 研讨了关于直播回放、后台数据等电子数据的取证固证方法, 还研讨了主播、商家、直播间运营者之间法律责任的划分和认定等方面的疑难复杂问题。并且, 把直播电商案件复盘与业务研讨深度融合起来, 为研究和破解直播电商新经济新业态执法难题“开方提质”。其一, 是要强化宣传的力度, 其二, 这点在有具体指向——本年6.18全省直播电商监管工作新闻发布会上得以体现, 其三, 这种体现是宣城市作为唯一地市局参加该会议, 其四, 参加发布会的目的在于向国家、省级主流媒体介绍有关我市探索直播电商监管的创新工作, 其五, 不仅如此, 还要就此回答记者提出的问题, 其六, 回答问题的同时还聚焦于食品、合同、价格等关涉民生的领域, 其七, 在这些领域方面, 市局发布了6件直播电商执法典型案例, 其八, 发布这些案例的作用是公开曝光违法事实, 其九, 公开曝光违法事实的结果是形成强力警示。
接下来, 宣城市市场监管局会持续深入推进直播电商专项整治工作, 加大针对违法违规行为的打击强度, 促使“一案三查”得以推进, 对于所发现的违法行为, 要同时核查主播、商家以及平台这三方面的法律责任, 进而构建起全链条责任体系。还要强化行政指导以及合规指引, 压实平台以及直播间运营者的主体责任, 以此推动平台经济朝着规范有序的方向发展。