今年以来, 宜春铜鼓县市场监管局紧紧围绕“广告赋能产业升级”这一主线, 把“一县一品”工程当作抓手, 将“铜鼓黄精”区域公用品牌建设视作推动县域经济高质量发展的核心引擎, 在“监管”与“服务”两个方面同时发力, 助力小小的黄精成长为规模巨大的产业。
主动下沉至黄精加工企业、种植基地, 联合县林业局黄精办, 开展广告合规与商标指导“上门问诊”，进行上门“把脉问诊”, 筑牢合规防线。针对企业在电商直播、产品包装中易出现“夸大功效”“绝对化用语”等违法雷区, 以真实案例为教材, “一对一”指导、“点对点”纠偏, 帮助企业规范标注专利号、注册商标及产地信息, 从源头规避法律风险, 让广告宣传既守牢法律底线, 又彰显产品特色。
创意进行“赋能增值”操作, 以此激活营销全新局面。于规范监管这个过程当中, 引导企业跳出传统营销的陈旧框架, 借助短视频、直播电商等新型业态, 深入挖掘“铜鼓黄精”的道地文化以及生态价值, 运用创意来讲好“深山珍品”的相关故事。凭借广告赋能来提升农产品的附加值, 促使“铜鼓黄精”从“卖原料”朝着“卖品牌”转变, 达成流量与质量的双重提升效果, 让深山里的黄精切实“走出去”。
编织细密的“保护网”, 为品牌长远发展保驾护航。同时强化商标品牌保护, 引导企业构建“区域公用品牌＋企业自主品牌”的双品牌矩阵, 完善防御性商标注册的机制, 严厉打击侵权假冒的行为。借助“培育＋保护”的双轮驱动, 不但要让“铜鼓黄精”的品牌知名度能够“叫得响”, 而且要让品牌信誉能够“立得住”, 为产业的健康发展筑牢屏障。
接下来, 这个局会不断深入推进广告服务跟实体经济的融合，凭借数字赋能以及创意驱动促使“铜鼓黄精”迈向更为广阔的市场, 使得这颗“金色种子”切实成为富民强县的“金色引擎”。
稿源：宜春铜鼓县局
通讯员：易倩