黄石市市场监督管理局

有关在中秋节国庆节的这些时间段内, 关于那些广告进行发布的一个提醒, 然后还有一点点告知性质。

全市范围内的所有广告主、所有的广告经营者、所有的广告发布者, 以及互联网平台, 还有做直播电商的经营主体, 大家注意听好了。

2026年的中秋节和国庆节即将到来, 节日促销活动、会展上的商品展示销售工作, 还有直播带货、文化旅游宣传之类的广告营销活动都集中变得增多了。

为了能够规范整个城市里发布广告的经营活动行为, 防范并化解那些虚假以及违法的广告风险, 从而营造出非常清爽干净、安全且让人感到放心的节日消费环境, 我们依据了《中华人民共和国广告法》以及《互联网广告管理办法》等这些法律法规, 现在就关于在这个双节期间发布广告的有关事项进行提醒告知如下:

一、要坚持正确的政治方向, 要保持正确的舆论导向, 要保持正确的价值取向, 要弘扬家国情怀, 要弘扬中华优秀传统文化, 这要契合社会主义核心价值观。

1.不能使用国旗、国歌以及国徽, 同样地, 也不能采用任何带有欺骗性质或者间接性的方法来使用这些国家象征标志, 同样的规则也适用于军旗、军歌和军徽。

2.不得去使用, 也不得以任何变相的方式来使用国家机关的名义或者形象, 同样地, 也不得去使用国家机关工作人员的名义或者形象。

3.严格禁止使用“国家级”这个词, 也严格禁止使用“最高级”这个词, 同时还严格禁止使用“最佳”这样一个词。

4.你不能够去损害国家的尊严和利益, 也不能够妨碍社会的安定, 更不能危害到别人的人身和财产安全, 同时, 还不能把人家的个人隐私给泄露出去。

5.不要对公共秩序造成妨碍, 也不要去做违背公序良俗的事情。

6.其中不能包含那些淫秽的、色情的、赌博的、迷信的、恐怖的以及暴力的内容；同样地, 也不能含有关于民族的、种族的、宗教的以及性别的歧视性的内容。

7、不可以借着宗教的名义, 或者利用宗教里的符号, 还有宗教人物的形象这些事儿, 去做那些用来进行商业营销并且大肆炒作的事情, 这种做法是被严格禁止的。

8. 不能够去阻碍, 环境方面的, 还有自然资源方面的, 或者文化遗产保护这些工作的进行。

9. 严禁借中秋、国庆重大节点搞不当商业营销, 不得恶搞节庆主题、戏谑家国题材, 杜绝蹭节日热点进行低俗炒作营销行为。

二、把眼光集中在那些重要的领域上, 同时对广告发布的行为进行规范。

（一）药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械, 这几种产品的广告, 也就是通常所说的“三品一械”相关的广告。

1、必须严格执行那些广告审查的制度, 一定要按照被审查和核准的内容来发布广告, 同时也要依法标注出广告的批准文号, 还有法定警示提示用语。

2.严格禁止投放与“神医”以及“神药”存在关联的广告内容, 绝对不可以假冒知名医生的身份, 也绝不允许冒用专家的名称来进行相关的商业宣传。

3.明确禁止去夸大那些所谓的治疗成功率以及有效比例, 同时也严禁做出能够包治百病的保证这类功效上的承诺, 一定要用最严格的手段去整治那些声称自己可以治好癌症以及其他无法治愈的重大疾病, 从而误导广大民众对于健康状态认知的宣传行为。

4.不得进行那种明确的或者间接的表示和展示, 说这款产品在什么方面都能够包治百病, 或者说这款产品适用于所有的人群。

5.不得造成公众出现不必要的健康恐慌情绪, 同时不允许借用专家、医师、药师或者是患者等人士的名义, 也不允许利用他们的形象来进行任何形式的推荐或者证明。

6.对于保健食品的广告, 要求必须以非常显著的方式来标明“本品不能代替药物”这个信息；而对于特殊医学用途配方食品, 开展其宣传工作的时候, 必须严格地按照其所通过的注册内容以及所批准的具体规定来进行操作才可以。

7.必须严格禁止那些打着健康科普的旗号、新闻报道的名义或者是人物专访的幌子, 来变相地发布关于三品一械的广告的情况。

（二）医疗, 包含医疗美容在内的广告投放。

1.医疗这一类广告还有医疗美容方面的广告, 都得先把相应的广告审查批准拿到手, 然后把广告批准文号标在那个比较显眼的地方。

2.在医疗美容方面, 必须严禁去制造那种关于容貌的焦虑情绪, 并且不得推荐那些所谓的黑心医美或者黑心的药械等等相关的产品与服务。

3.禁止在相关的内容里面直接下结论, 或者说去承诺诊疗的成果、医美项目最终呈现出来的视觉以及身体上面的改变情况、还有整个过程安不安全的这些事, 同时严禁把治疗能够达到的好效果说得太过分。

4.在咱们现在这个日常生活里, 生活美容这类机构, 它们是绝对不允许去发布任何涉及医疗美容方面的广告的。

5.严禁借助诸如科学普及、人物访谈以及深度采访这类形式来打擦边球, 目的是变相发布有关医疗行业或是医疗美容服务的宣传广告。

（三）教育培训广告

1.必须在主流媒体这个地方, 还要在互联网上面, 并且在公共场所以及校园周边这些区域发布关于校外培训广告的行为是被严格禁止出现的, 这种违规行为是绝对不允许发生的。

2.必须采取严厉检查措施去针对那些存在夸大培训效果行为的培训活动, 以及那些存在误导正确教育观念情况的宣传内容, 还要把制造家长焦虑情绪的培训广告给严肃整治。

3.对于公务员考试、军队文职考试、职业技能培训广告, 不可以去虚构或者冒用国家机关的名义, 也不可以去宣称那些所谓的命题人员是参与到培训活动里面去的。

4.不得发布那些会扰乱就业市场秩序的, 关于虚假培训的, 进行宣传之类的。

（四）化妆品广告

1.化妆品广告不能夸大自己在美容和护肤方面的那些效果, 普通化妆品是不允许去宣称有什么治疗疾病的功效的。

2.严禁使用那种带有绝对性质的词句, 当你在引用数据来源或者陈述实验得出的结论时, 那些内容必须做到真实无误且完整无缺, 并且要保证自己能够提供相应的佐证材料来证明其真实性与完整性。

3.不能去用那些当医生的、搞医术的, 还有所谓专家的名头, 拿来给化妆品做那种推荐和证明的事。

（五）房地产广告

1.不能对正在做规划, 或者还没有建设完成的交通设施、学区划分情况, 以及商业配套服务这些方面, 做出没有依据的虚假承诺。

2.房屋的详细信息, 包括房源本身、具体的价格数据以及房屋的大小面积, 都必须做到真实且准确, 绝对不允许去凭空捏造房源信息, 也绝对不允许进行不真实的标价行为。

3.我们必须把房地产广告相关的那些规定给死死地遵守住, 对于那些可能会把购房者给误导了的宣传话术, 一律都是绝对禁止的。

（六）关于酒类的广告宣传。

1.严禁通过任何形式去诱导用户进行饮酒行为, 或者怂恿大家去喝酒, 同时也不允许在宣传内容中涉及无节制饮酒的说法, 更不得向消费者暗示饮酒这一行为能够起到消除心理压力或是缓解身体疲劳的作用。

2.在那些面向未成年人传播的媒介上, 是不允许发布酒类广告的。

3.在酒类宣传的时候, 必须明确不能采用关于医疗功效方面的表述方式。同时, 也是严令禁止使用诸如“特供”以及“专供”等属于违规的特定词汇。

（七）关于近视防控相关的广告信息。

1.严禁将真性近视和假性近视这两个概念进行混淆。

2.在内容表达方面, 严禁运用像“康复”、“恢复视力”、“降低度数”这样具有虚假性质以及容易产生误导作用的表述词语。

3.不得宣称普通产品具备治疗近视的功能。

（八）这是一个与长江实行禁渔管理规定有关的广告宣传内容。

必须把长江禁渔的那些工作要求, 老老实实地全都落实到位。绝对不允许发布那些关于非法捕捞到的渔获物, 还有那些属于禁捕范围的水生生物的销售宣传广告。也别去搞那些虚假的宣传内容, 比如说什么“这是长江里的野生鱼”之类的说法, 这种做法是不行的。

（九）普通食品广告

1.普通的食品在发布广告的时候, 不可以直接说出来, 或者用暗示的方式表现出来这个食品有预防疾病的这种作用, 或者是具有治疗疾病的这种作用, 并且是不允许对保健的功效进行宣称的。

2.关于月饼、蟹卡以及节令食品方面的宣传工作, 绝对不能够去炒作那些高得不合理的天价问题, 同时也要坚决地宣扬一种反对奢侈浪费、反对互相攀比的社会好风气。

3.食品产地的相关引证内容必须是真实的, 包括成分、品质以及检测数据在内的各个方面都要保持真实可信并且来源可以验证。

4.企业绝对不能去借用专家的或者患者这个身份的名头, 这样做出来的行为, 是让消费者产生了一种错误的看法, 认为那些普通的食品, 它们自身是有能力去调理疾病的, 这种做法是严格被禁止的。

（十）关于旅游行业所涉及的广告事项, 这其中主要包含了旅行社领域、景区开发与管理领域以及民宿酒店领域这三部分的广告内容。

1.旅游所宣传的那些内容, 它是必须得做到真实准确的, 不可以拿所谓的低价游、免费游以及零元团这样的说法当噱头来忽悠人, 更不能把存在自费项目、强制购物等这些隐蔽的消费行为给隐瞒起来。

2.不可以去编造那些根本不存在的东西, 比如说独有个专属的景点, VIP专享的服务, 还有酒店里面有的配套设备之类的这些东西。

3.行程当中的具体安排、吃饭和睡觉的地方安排、交通方面的信息, 还有其他像退费这样的规则之类的关键内容, 都应当表现得清清楚楚、明明白白, 不可以使用很小的文字来把一些限制性的条件隐藏起来。

4.在关于研学旅行以及周边旅游的宣传促销活动里, 经营者绝对不能够做出虚假的承诺, 比如说像师资力量方面还有安全保障方面的内容等等, 都必须说真话, 不能说假话。

（十一）在互联网上面投放广告, 这里面是包含直播这一种形式的。

1.直播带货、短视频推广、软文植入、种草评测、弹窗广告、明星代言这些商业广告方式都是要存在了的。对于这些商业广告, 必须要做到清晰和显著的地方去标注出来“广告”这两个字的标识才对。

2.严禁借助人工智能技术来捏造虚构的人物肖像, 并且把这种捏造出来的形象用于那些不合适、不正当的宣传推广以及商业营销活动中去。

3.严禁发布存在用特大字体去吸引眼球、而用小字体将免责声明草草标示的广告,还要禁止那种像是提前内定似的引证行为, 同时也不许可只挑取对自身有利的信息来进行标注说明。

4.绝对化用语一定要清楚明白, 引证的内容也要让人一眼就能看清, 免责的提示同样必须做到显著和突出。不得利用极小的字体去隐藏那些对交易不利的条件, 也不得通过一闪而过的语音形式来掩盖不利交易的条件, 这些行为都是被禁止的。

5.在直播带货期间, 里面涉及到的商业广告内容必须是合规的, 而且谁是广告的责任主体, 这一点一定要说得清清楚楚；如果直播宣传的时候引用了具体数据或者做出了效果方面的承诺, 那么这些内容广告主是必须要能够拿出证据来自己证明其真实性的。

（十二）养老服务广告

1.严格禁止制造关于养老床位的假象, 绝对不允许编造康养方面的配套设施信息, 更不可杜撰在医疗照护能力上所谓的实力或成就。

2.不可以利用名为“养老投资”以及名为“以房养老”的幌子来对用户进行诱导, 让他们去进行投资理财的相关活动, 同时也不可以对那些关于养老服务方面的项目做出高回报率的承诺性宣传。

3.严格禁止对普通保健品以及在理疗器械方面, 夸大其在治疗老年疾病上所具有的效用, 不得去制造出有关老年人的健康焦虑情绪。

4.在进行与养老服务相关的宣传工作时候, 绝对不允许去设置那些隐蔽的条款, 从而起到欺骗以及误导老年消费群体购买的作用。

（十三）在金融这个领域里进行的广告投放活动。

1.按照规则的要求来看, 如果没有具备相应的资质条件, 那么就是不可以展开金融营销宣传这一系列活动的。

2.绝对禁止出现诸如确保本金安全、保证获得收益, 或者是宣称没有任何风险、肯定能赚钱不亏本这类关于收益有保证的宣传内容。

3.风险提示部分需要做得比较显眼和突出, 千万不能通过采用小号的字体来使得风险警示的意味变弱。

4.不能发布那些涉及虚拟货币的广告, 也不能发布那些针对非法集资的广告, 同时还不能发布那些有关征信洗白的广告, 另外也不能发布那些关于消除逾期记录的广告, 凡是虚假和违法的广告内容都在这里被禁止。

（十四）特种设备广告

1.宣传内容应该和许可资质、检验检测报告保持一致, 绝对不得虚构设备安全性能。

2.不可以使用像是“零故障”或者“永不损坏”这样过于绝对的说法。

3.不可以利用假造的检验机构或者专家的声誉, 去对设备的安全性进行虚假的证明。

4.对于特种设备的安全性能状况, 是绝对不允许去进行那种含有欺骗性或者具有迷惑性质的虚假广告宣传活动的。

（十五）在展览会的展示区域里面投放商业广告。

1.展会的主办方要把主体管理责任给落实下来, 加强对参展商所准备的宣传物料的审核工作。

2.参展的单位千万不要用虚假的手段来去宣传商品的产地, 包括等级啦, 还有功效, 以及那些获奖的荣誉等等。

3.绝对不能够借用开展科学普及宣讲的这个名义, 来实施那些变着法儿推销产品的行为, 非常严格地禁止那些进行虚假操作演示的做法, 以此来对正在现场购物消费的那些人产生误导。

双节的时候, 全市的这些市场监管部门要增加对线上和线下的广告监测以及巡查检查的力度, 并且会聚焦上面提到的那些重点方面的内容, 依法且严格地对虚假的违法广告进行查处。

在此呼吁全市的广告相关的经营主体要仔细地开展自我检查和纠正的工作, 迅速地完成整改来消除广告宣传方面可能存在的一些风险, 从而一起努力地维护好黄石这个节假日期间的广告市场的秩序的。